Kualeh surgiu como uma marca de lifestyle, estrategicamente pensada para se tornar, mais tarde, num tarifário mobile direcionado exclusivamente ao público jovem. O desafio era, pois, grande. Não iludir as expectativas atuais de lifestyle, manter o flow e expandi-lo para os telemóveis de cada um, meses depois. O lançamento do tarifário Kualeh teve como diferencial a opção de escolha. De facto, cada um pode escolher os pacotes, com megas, dados, minutos e até as apps e redes sociais preferidas. Portanto, a campanha deu destaque a este aspeto, ou seja, um tarifário feito sob medida, pensado para aqueles que vivem na internet e falam com o mundo real. Para o efeito, um conjunto de peças foram desenvolvidas em diversos meios, como televisão, rádio, material de ponto de venda e, claro, o digital incluindo, para além de cards, conteúdos da marca criados por influencers e um video tutorial para explicar todo o processo de adesão aos pacotes.
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