TODOS NUMA SÓ VOZ

Trin

Publicidade + Digital

CONTEXTO.

As quadras festivas são um dos macro momentos mais importantes para Trin – uma marca de refrigerantes muito bem posicionada no mercado cabo-verdiano e que assume o posicionamento de produto para todas as famílias.

VERDADE.

Em todas as culturas onde se celebra o Natal há sempre prendas, convívios e uma música que marca essa época. Em Cabo Verde, essa música chama-se Boas Festas. É catada por Luís Morais e cantarolada com alegria e graça por todos, assim que começam as festividades.

ESTRATÉGIA.

Para dar voz às pessoas e reforçar a imagem de proximidade às famílias, a marca de refrigerantes Trin lançou uma grande ação digital em torno dessa música, que representa tão bem o jeito cabo-verdiano de celebrar o Natal.

Em primeiro lugar, convidámos a cantora Fattu Djakité, um dos nomes mais expressivos da música cabo-verdiana atual, para fazer uma reinterpretação da música Boas Festas. Depois de gravada, disponibilizámos a versão para ser ouvida apenas no Instagram, como um asset de áudio da aplicação.

Finalmente, a artista lançou um convite aos internautas para fazerem vídeos nos reels do Instagram a cantarem a música e, em troca, a possibilidade de participar no spot de Natal da marca. Ao partilharem os seus vídeos, os utilizadores tornaram-se os maiores divulgadores da música e, claro, da ação. A seguir a este primeiro momento da campanha, que aconteceu completamente no digital, a nossa comunicação continuou nos meios tradicionais, nomeadamente através de um videoclipe que reuniu todos os vídeos partilhados no Instagram.

Como resultado, a marca lançou o primeiro spot TV colaborativo de sempre em Cabo Verde, reforçando o posicionamento É da família e movimentando as redes sociais com uma música que representa a alma do Natal do país.


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